终端销售，荧光板助力。

 

——荧光板与POP艺术在销售终端的作用及商业价值

 

同行业的竞争最终体现在销售终端的竞争，而销售终端的竞争实质上就是销售业绩的竞争。这势必要求销售终端的营销水平有实质性的飞跃。从现有水平来看，销售终端的进货、库存、收款等环节很多已经实现计算机管理，使工作效率得到大幅度的提高，但销售终端最核心的销售环节，却仍然采用以促销人员为主的传统方式。电子荧光板的出现，是对促销方式的一次重大革新，销售终端举办促销活动或者新品上市都需电子荧光板与POP艺术组合进行宣传，它以新颖而醒目的方式传达了商品销售信息，降低了销售人员的劳动强度，节省了人力成本，同时还起到了美化店面的作用。

 

荧光板与POP艺术的结合以醒目的色彩搭配、活泼的版式布局、易认易读的美术字体、滑稽的图画、幽默地插画，肩负起商场与消费者、商品与消费者之间的桥梁。其目的就是协助消费者选购商品，来向消费者宣传商品的特色、服务项目等信心。这里扮演的一个不拿薪水的促销员的角色与消费者沟通的媒介。

 

根据荧光板资讯网调查研究，荧光板与POP艺术的结合后对销售终端的销售业绩影响包括：

 

1、销售终端有荧光板宣传是 (如新产品、推荐品)可相对增加销售额5%。

 

2、具体的商品促销(如特价、买赠)可增加销售额23%。

 

3、大量陈列的商品，若有荧光板与POP结合可增加销售额42%。

 

4、但是大量陈列的商品，如果2个礼拜都没有荧光板宣传时，销售额会减少47%。

 

 

随着商品经营活动和传播媒体的发展，广告的传播手段越来越先进，广告的设计手法也越来越高明。为了适应市场的变化和消费需求层次的提高，一些新的广告形式正在不断涌现，并且越来越受到销售终端的重视，其中POP海报就是其中一种。 POP是近年来在国内外最受到普遍关注的一种广告形式，它在我国的发展也比较快。 “POP”的全称为Point of Purchase，意为“购买地点”，我国通常称为“购买点”广告。，其基本功能在于：吸引消费者的注意，并促使他们尽快做出走进我们商店的选择。有了这种POP艺术加之荧光板的多彩发光等特点，让我们的生意更为简单！